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国产女装掀跨界热潮

国产女装掀跨界热潮

为促进零售实体店消费,国产女装品牌在近日掀起跨界热潮。继朗姿、舒朗跨界后,昨日,上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)宣布入股咖啡店运营商TNPI,以375万美元获得该公司20.75%股份。

  据了解,TNPI拥有在韩国、中国内地及香港营运并管理Segafredo Cafe的特许经营权。拉夏贝尔表示此项投资可以帮助TNPI拓展在中国市场的商机,而自身的女装集团计划未来在零售店铺开设Segafredo Cafe,以增进客户购物体验。近年来,奢侈品及服饰行业为提升用户体验,纷纷开展餐馆、咖啡店等业务,甚至直接将该业务开进服装店,不过作为内地服饰品牌,进行此项战略投资的,拉夏贝尔当属首家。作为目前国内最大的女装集团,拉夏贝尔2015年的营收为90.96亿元,同比增长16.4%;净利润6.15亿元,同比增长22%。

  但值得注意的是,虽然去年的线下销售额都有所增长,但在整体占比中,拉夏贝尔在2015年的线下销售却从原来的99.5%下降到了93.5%。同时,去年拉夏贝尔的同店销售也出现了下滑,这一数据的下滑反映出企业对于成熟店铺的维护欠缺。业内认为,如今拉夏贝尔试水在服装店内开咖啡馆,对于维护同店销售和线下市场将起到一定的助力。

  在实体销售趋缓的大形势下,国内女装品牌正在尝试通过转型和跨界的方式延长产业链。在拉夏贝尔之前,受制于业绩下滑,国内中高端女装品牌朗姿在近日收购两大医美品牌,拓展微整形市场,推进“泛时尚”医美业务布局以拉动业绩。今年6月,国内另一大女装品牌舒朗则采用和拉夏贝尔相似的跨界策略,与O2O平台“e流甲”进行合作,将美甲服务搬进线下实体店,意图产生服装消费之外的增值利润。

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